Advertiserii din Romania au ramas fideli TV-ului in 2009. Online-ul are cea mai mica scadere
www.dailybusiness.ro / Advertiserii din Romania au ramas fideli TV-ului in 2009. Online-ul are cea mai mica scadere
TV-ul a ramas cel mai atractiv mediu pentru advertiseri in 2009. In ciuda scaderii de circa 33% pe care o va inregistra fata de 2008, totalizand bugete nete de 225 mil. euro anul acesta, audientele in crestere ale televiziunilor au convins companiile sa le acorde cea mai mare parte a banilor alocati publicitatii, arata cel mai recent studiu Media Fact Book, publicat luni de agentia Initiative Media.
Cifrele pe intreg anul 2009 iau in calcul datele pe primele 9 luni si estimari ale Initiative Media pentru ultimele trei luni.
“TV-ul a fost mai castigat, pentru ca este mai ‘cost – efficient’ decat oricare alt mediu, chiar si decat online-ul. Pretul pe mia de oameni pe TV este mai mic decat pe Internet”, considera realizatorii Media Fact Book.
Dupa un 2008 “in forta”, cu o crestere de 70% fata de 2007, anul de recesiune 2009 ar putea provoca o descrestere de 15%-20% a investitiilor in online. Nisa online/cinema totalizeaza investitii nete de 13 milioane euro anul acesta, fata de 16 milioane euro in 2008, conform sursei citate. Astfel, online-ul are cea mai mica scadere dintre toate mediile de advertising.
“Nu ne asteptam ca criza sa loveasca atat de tare, incat sa scada si digitalul”, afirma reprezentantii Initiative.
Mai ales ca, in anii anteriori crizei, cand bugetele nu erau o problema, investitiile pe online veneau cumva complementar, in mixul de media. Internetul era “cireasa” media, pe care si-o doreau cu totii. “E normal ca advertiserii sa-si optimizeze bugetele acolo unde audienta e mai mare. Puterea de cumparare a scazut, oamenii nu mai dau bani pe reviste, ziare, isi iau informatia rapid si ieftin”, explica specialistii Initiative, referindu-se la TV si online.
Totusi, subliniaza acestia, 2009 a fost cel mai prost an din istorie, pentru toata media. Inclusiv investitiile pe TV au scazut cu pana la 70% in primul trimestru: “Abia daca vedeam 2-3 campanii pe TV in ianuarie-februarie”.
Piata neta de media va scadea, pana la finalul anului, cu circa 35%-38%, fata de 2008, iar valorile de anul trecut vor putea fi atinse din nou peste circa 2 ani, sustin reprezentantii Initiative. (continuare)
