Frape.ro

Fa un bine: creeaza machete pentru ziare

Gusti Roman — Thu, 18 Feb 2010 15:14:11 +0000

Fa un bine: creeaza machete pentru ziare
by Mike Hughes, The Martin Agency

E timpul ca industria de advertising sa faca ceva important.
Pentru propriul interes – si pentru bunul simt – trebuie sa ne indreptam din nou atentia spre ziare.
In primul rand pentru ca ar fi bine pentru businessul nostru. Pentru motivele noastre egoiste avem nevoie de un mediu care ii targeteaza pe cei bine informati.
Ne trebuie un mediu care ne lasa sa ne spunem toata povestea – nu doar in versiunea de de 50 de centimetri de ecran.

Cu fiecare luna care trece avem nevoie de media care ajung la oameni acolo unde traiesc. Avem nevoie de mai multe media care sa permita oamenilor din marketing sa construiasca un brand si sa intrebe de oferte de business de la parteneri.

Avem nevoie de mai multe media care sa permita copywriterilor, art directorilor si fotografilor sa isi exercite meseriile. Avem nevoie de un mediu cu o apropiere imediata in timp si de importanta, asa cum sint ziarele. Lee Clow spune “Ziarele sunt un mediu special. Este urgent, nu ieri, nu maine, ci azi. Sa stai cu o ceasca de cafea si un ziar dimineata, va fi mereu cea mai intima experienta media”.

Online sau print, avem nevoie de ziare. Nu exista substitut. Revistele, posturile TV sau site-urile nu indeplinesc aceeasi functie. Nici pe departe.

Industria noastra are nevoie de ziare, dar, cel putin la fel de important, si umanitatea are nevoie de ele. Lumea are nevoie de genul de jurnalism practicat de ziare. Materialele de investigatii, corespondenta internationala, reportajele de razboi. Fara ele, stirile trec neobservate. Punctele de vedere, devin ingustate. Guvernele pot s-o ia razna.

Acest gen de jurnalism este scump, si in acest moment nimeni nu stie de unde vom gasi bani pentru el (in sensul ca nu se stie cate redactii de ziare si-l vor mai permite). Ziarele taie costuri in fiecare zi, atunci cine va mai plati pentu un birou substantial in Bagdad? Cine va mai cheltui bani pe corespondentele atrocitatilor din Africa? Cine va mai gasi resursele sa demaste urmatorul Watergate?

Chiar si in cele mai bune situatii, revistele, posturile tv si site-urile nici macar nu se apropie de acest gen de jurnalism.

Desigur, problema omenirii nu e musai si problema industriei de advertising. Daca ziarele print si online nu s-ar fi dovedit deja eficiente, nimeni din advertising nu ar recunoaste ca e o problema importanta.

Dar deceniile de dovezi stranse – inclusiv cele adunate in 2009 – arata o eficienta nemaintalnita a publicitatii in ziare. Siti cat de mult se entuziasmeaza industria cand e vremea SuperBowl-ului? Ei bine, mai multi adulti americani citesc un ziar printat in fiecare zi a anului decat cei care se uita la marele meci o data pe an.

Si in 22 din primele 25 piete in SUA (pietele locale, orase adica) site-ul ziarului local este site-ul cel mai vizitat din orasul respectiv. Si audienta site-ului ziarului local a crescut cu 80% in ultimii 5 ani.

Atunci de ce nu cream mai multe reclame pentru ziare? O parte din raspuns tine de moda. Acum 25 de ani o campanie de advertising insemna “TV si ceva print, poate si radio”. Asta era moda atunci. Spune-le “campanie” oamenilor azi si mintea li se duce imediat spre “TV si digital”. Spunem ca suntem media–agnostici, dar comportamentul nostru spune altceva.

Cate agentii mai vand clientilor print atat de mult cat pot? Cati advertiseri ignora acest mediu credibil pentru audiente? E timpul pentru apelul de trezire!

Nimeni altul decat Jeff Goodby, o personalitate, ne aminteste ca departe de a fi demodati, un ad intr-un ziar e de fapt o opera de arta. “Arta e ceea ce ii face pe oameni sa priveasca. Arata lucruri socante, care nu ar trebui sa fie acolo. Surprinde-i pe oameni cu o logica noua”, spune el. “Daca toti vom face asa va fi ce in ce mai greu sa gasesti o pagina de ziar in care sa impaturesti pestele. O sa-mi placa ziua aia.”

Vreau sa fiu clar. Nu cred ca industria ziarelor va muri prea curand. Cu niste exceptii deja sonore, multe ziare supravietuiesc colapsului financiar. Abia se mai tin cu dintii, dar se mai tin.

Dar daca industria ziarelor ne va da continutul de care industria advertisingului depinde – si daca ne va da si jurnalismul de care omenirea are nevoie – ziarele trebuie sa fie robuste.

Daca nu le dam o sansa corecta la bugetele noastre, s-ar putea sa nu mai fie niciodata suficient de sanatoase si sa faca treaba pe care avem nevoie sa o faca.

Si nu vom avea pe cine sa dam vina, decat pe noi.

sursa: www.tolo.ro

Idei de gazetari si manageri: Un nou model de business pentru ziare?

Gusti Roman — Thu, 14 Jan 2010 15:15:04 +0000

wall-street.ro/ “Moartea presei scrise” este o sintagma care a ocupat in ultimele zile mult spatiu tocmai in paginile care si-au cantat singure sfarsitul. Daca inlocuim “sfarsitul” cu “schimbarea” obtinem o alta perspectiva. Wall-Street a provocat gazetari cu vechime, specialisti in media, dar si ganditori de business din exteriorul domeniului la un brainstorming de idei si solutii aplicabile la situatia de acum a ziarelor tiparite.

CTP: “Netul este singura solutie. Dar nu e o simpla transplantare a ziarului de pe hartie pe net. E alt gen de gazetarie, alt gen de ziarist, alt gen de cititor, de consumator”, spune Popescu. Potrivit jurnalistului, cititorii de ziare tiparite sunt oameni batrani, care vor iesi pe rand din scena, pe cale biologica. Le va urma o generatie de cititori “crescuti cu laptopul”, care nu vor mai avea notiunea cititului unui ziar dimineata, la cafea. Cat despre jurnalisti, prioritatile acestora se vor schimba: de la talentul “condeiului” la viteza de reactie si capacitatea de selectie a informatiilor.

Cristoiu: Solutia ar fi ca ziarele sa gaseasca o modalitate de a cere bani televiziunilor pentru aparitia in emisiuni. De asemenea, varianta online ar trebui sa aiba un continut diferit de cea tiparita, iar cititorii sa plateasca accesul la informatiile online, asa cum platesc si ziarele tiparite, sugereaza Cristoiu.

Citeste AICI tot articolul

Provocarea publishing-ului online: Absorbtia jurnalistilor din print

Gusti Roman — Thu, 07 Jan 2010 14:50:24 +0000

www.wall-street.ro / Dupa un an in care piata s-a contractat cu procente de 40-50%, oamenii de media si publicitate vorbesc inca despre scaderi – ceva mai atenuate – ale pietei, cel putin in prima parte a lui 2010. Agentiile de publicitate trebuie sa-si convinga clientii sa nu taie bugetele cu totul. Online-ul trebuie sa-si demonstreze aportul la construirea unui brand. Iar PR-ul si publishing-ul online trebuie sa reactioneze la inchiderea publicatiilor din print. (continuare)

Piata de publicitate va mai scadea cu 15% AICI

Ziua si Gardianul s-au inchis :(

Gusti Roman — Wed, 06 Jan 2010 08:10:30 +0000

www.adevarul.ro / Cotidianul „Gardianul“ nu mai apare pe tarabă de astăzi 5 ian, iar „Ziua“ de mâine. Amândouă vor păstra variantele electronice. Cele două cotidiene mai pot fi citite în variantă on-line în perioada în care variantele tipărite vor fi suspendate pe termen nedeterminat.

Acţionarii trusturilor de presă care deţin ziarele „Gardianul” şi „Ziua” au decis oprirea apariţiilor în variantă tipărită. Conducătorii celor două redacţii spun că deciziile au la bază motive economice. Acest lucru nu va împiedica însă apariţia acestor ziare pe suport electronic. (continuare)

www.hotnews.ro / Cronica unor morti anuntate

Top 10 strategii de supravietuire a presei scrise dupa un an al taierii din bugete

Gusti Roman — Tue, 05 Jan 2010 09:43:07 +0000

financiarul.com /

Trusturile media continua si in 2010 sa apeleze la reducerea costurilor

Dupa un an in care cuvantul de ordine pentru publisheri a fost reducerea costurilor, acestia se arata dispusi sa adopte noi strategii pentru a contracara efectele recesiunii. Stabilirea unui target de audienta bine definit, valorificarea caracteristicilor unice ale printului, dezvoltarea platformelor de internet mobile sunt cateva dintre strategiile indicate publisherilor de catre expertii internationali pentru a depasi cu bine criza.

Majoritatea publisherilor nu au regretat ca anul 2009 a luat sfarsit, principalul motiv fiind legat de efectele, uneori chiar dureroase, ale recesiunii asupra presei scrise. Site-ul Shaping the Future of the Newspaper (SFN), parte a organizatiei globale a industriei ziarelor, respectiv World Associations of Newspapers (WAN), a analizat la incheierea anului 2009 tendintele presei si a consultat expertii din domeniu, creand astfel impreuna o lista cu cele mai importante strategii ce trebuie adoptate in 2010 pentru a castiga „batalia” impotriva crizei. Intre strategiile indicate de experti ca fiind bine de urmat de catre publisheri se numara:

Stabilirea unui target de audienta bine definit. Potrivit SFN, aceasta strategie obliga publisherii sa-si cunoasca audienta mai bine, prin lansarea mai multor sondaje printre cititori si prin introducerea informatiilor intr-o baza de date complexa, care sa le permita sa cunoasca obiceiurile si cerintele cititorilor. Astfel, trusturile de presa vor trebui sa creeze un portofoliu de clienti cu informatii generale pentru o audienta vasta. Noul portofoliu va trebui sa tina cont de varsta cititorilor, sexul, locatia, statutul socio-economic, etnicitate, cat si aria de interes a cititorilor.

Puterea printului, data de caracteristicile sale unice. Ziarele care se bucura de succes in toata lumea sunt acelea ce se adreseaza unui target bine definit si care-si indeplinesc targetul, respectiv sa informeze si sa incante audienta. Chiar si in conditiile in care platformele ce informeaza cititorii se prolifereaza, ziarele continua sa informeze si sa educe zilnic miliarde de oameni din intreaga lume. Nu ar trebui uitat ca ziarele dispun de caracteristici unice pentru toate segmentele de varsta: sunt tangibile, portabile si aduc cititorilor informatii ce ii pot ajuta sa-si creasca calitatea vietii.

Mobilul, o platforma-cheie. Nu este nicio indoiala ca, desi in prezent telefonul mobil are o pondere mica in segmentul digital, acesta va fi in 2010 o platforma-cheie careia cititorii i se vor adresa cu siguranta, iar ziarele vor trebui sa se conformeze cerintelor publicului. Utilizarea mobilului la scara globala a luat avant, pe unele piete ajungand chiar la saturatie. In 2004, erau 1,74 miliarde de abonati in intreaga lume. Aceasta cifra este asteptata sa atinga 3,9 miliarde de abonati in 2009 si 4,9 miliarde in 2012, potrivit datelor Portio Research furnizate SFN. Pietele din intreaga lume au un numitor comun: in fiecare zi numarul persoanelor care nu-si pot concepe existenta fara mobil este in crestere. Acest lucru inseamna ca ziarele au mai multe oportunitati sa se conformeze cerintelor audientei si, de asemenea, sa-si fidelizeze cititorii.

Externalizarea. Pe masura ce provocarile economice se extind, majoritatea trusturilor de presa incearca sa adopte noi masuri de reducere a costurilor, sa creeze eficienta si sa gaseasca noi metode pentru a obtine noi venituri, externalizarea fiind vazuta ca o solutie eficienta.

Consolidarea relatiilor cu agentiile de publicitate. Pe masura ce bugetele de publicitate se transfera de la ziare in mediul digital, agentiile isi schimba structura organizationala, strategiile, cat si obiectivele. Ziarele din intreaga lume depind de agentiile de publicitate pentru a obtine un anumit procent de venituri din publicitate, iar consolidarea relatiilor cu acestea nu poate decat sa aduca un castig.

Noi tehnologii. Adoptarea de noi tehnologii, care sporesc puterea trusturilor de presa si in plus le sprijina in aplicarea masurilor de reducere a costurilor, cresterea calitatii, o mai buna comunicare, cat si pentru o mai buna penetrare a pietei.

Socializarea. Anul trecut, Twitter s-a aflat in fruntea clasamentului ca fiind prima platforma utilizata pentru publicarea ultimelor informatii („breaking news”), jurnalistii din intreaga lume folosind serviciul de micro-blogging.

Noi modele de continut. Continutul incepe sa se schimbe, anul acesta asteptandu-se ca tendintele incepute in 2009 sa prinda viata. In 2009, bugetele au fost diminuate considerabil, iar unele ziare, chiar si concurente, au adoptat noi masuri precum cooperarea si punerea in comun a continutului.

Mai mare atentie acordata mediului inconjurator. In timp ce criza economica a urcat pe prima pozitie in clasamentul prioritatilor, in 2010 ziarele vor avea oportunitatea sa opteze pentru bugete „mai sanatoase”, o audienta mai fericita si un mediu inconjurator mai curat in care sa le fie citite ziarele.

Potrivit unui studiu publicat recent, informatiile despre protejarea mediului inconjurator sunt subiecte ce atrag atentia cititorilor, care isi doresc mai multe informatii despre ce anume fac companiile pentru protejarea mediului.

Continutul on-line: cu plata sau fara? Una din intrebarile-cheie ale anului 2009, care a fost pe buzele tuturor publisherilor, acestia fiind in dubiu daca sa incaseze taxe pentru accesarea continutului on-line al ziarelor sau sa permita accesul gratuit. Un studiu Pricewaterhouse- Coopers de anul trecut a venit in sprijinul trusturilor de presa. Astfel, la intrebarea adresata cititorilor „daca nu ar dispune de variante gratuite de accesare a stirilor on-line, ar fi dispusi sa plateasca?”, majoritatea respondentilor au declarat ca sunt dispusi sa plateasca 62% din pretul oferit pentru un ziar traditional. In ceea ce priveste accesarea informatiilor financiare, majoritatea respondentilor au declarat ca ar fi dispusi sa plateasca 98% din valoarea unui ziar traditional sau 98 de centi.

2009, anul taierii din bugete

De unde s-a plecat la elaborarea acestor strategii? Potrivit editorsweblog.org tendintele presei in anul 2009 au constat in principal in axarea pe reducerea costurilor. S-a renuntat astfel la o parte din salariati, au fost diminuate bugetele de promovare, numarul de pagini sau chiar numarul de aparitii. Nici agentiile de presa nu au scapat de efectele crizei economice, tot ca efect al reducerilor de costuri adoptate de ziare. De exemplu, aproximativ 180 de ziare au amenintat ca isi vor anula abonamentele la Associated Press, insa pana in prezent o mare parte din acestea s-au razgandit. Si in Franta, o mare parte din publicatii au fost nevoite sa renunte la abonamentele la Agence France-Presse.

Studiul ROADS: Publicitatea online din Romania a scazut cu 25% la 25,5 milioane de lei in primul semestru din 2009

Gusti Roman — Tue, 29 Dec 2009 08:27:41 +0000

hotnews.ro / Piata de publicitate online din Romania a generat aproape 25,5 milioane de lei in prima jumatate a acestui an, in scadere cu 25% fata de primul semestru din 2008, dar cu 58% mai mult fata de primul semestru din 2007, potrivit studiului Romanian Online Advertising Study (ROADS), realizat de IAB Romania si PwC Romania, potrivit unui comunicat IAB.

Studiul agrega cifrele de vanzari directe furnizate de principalele 14 companii din domeniu – regii si publisheri independenti reprezentand peste 700 de website-uri si nu ia in considerare publicitatea prin serviciile de profil Google.

Potrivit ROADS – S1 2009:

Valoarea totala a vanzarilor de publicitate ale companiilor participante la studiu in primul semestru din 2009: 25.498.023 RON (circa 6 milioane euro, potrivit cursului mediu)
In S1 2008, valoarea totala raportata a fost de 33.873.413 RON
in S1 2007: totalul a fost de 16.141.519 RON
Principalele sectoare care au scazut volumul investitiilor in publicitatea online in S1 2009: financiar-bancar, auto.
Principalii investitori: clientii din sectorul telecom (crestere de 75% a investitiilor, fata de S1 2008)

mai multe aici

Studiu Trafic.ro: Utilizatorul roman de Internet se maturizeaza si intra online cel putin o data pe zi

Gusti Roman — Tue, 29 Dec 2009 08:25:38 +0000

hotnews.ro / Tinerii romani cu varste cuprinse intre 20-24 de ani sunt cei mai activi pe Internet, insa o pondere semnificativa o au si utilizatorii cu varste de peste 30 de ani, potrivit ultimului studiu Trafic.ro privind profilul utilizatorului roman de Internet. Studiul arata ca 85,3% dintre respondenti folosesc Internetul o data pe zi sau mai des, 42% sunt angajati cu norma intreaga iar 29% sunt elevi sau studenti, 32% au terminat facultatea iar 11,5% au studii post-universitare.

Vezi datele complete ale studiului Trafic.ro aici

Mihnea Vasiliu: La Cotidianul “probabil se va lua o pauza” pana la gasirea unui investitor. Cornel Nistorescu isi anunta retragerea

Gusti Roman — Tue, 29 Dec 2009 08:23:08 +0000

hotnews.ro / Pe 9 decembrie, Realitatea-Catavencu anunta intr-o nota interna ca ziarul “nu va mai fi implicat in editarea publicatiilor Cotidianul si Business Standard” de la 1 ianuarie 2010. In prealabil, Sorin Ovidiu Vantu spunea intr-un interviu pentru HotNews.ro ca renunta definitiv la operatiunile de presa scrisa.

Business Standard urmeaza sa mai apara pana pe 23 decembrie a.c.. mai multe aici si aici

Cum s-a schimbat optimismul publicitarilor in pesimism, de-a lungul lui 2009

Gusti Roman — Tue, 29 Dec 2009 08:18:58 +0000

dailybusiness.ro /In ianuarie 2009, cand criza isi aratase coltii discret in Romania, dar facea ravagii in Vest, publicitatea se simtea in siguranta. Managerii marilor agentii de media abordau o mina precauta in mass-media, insa dadeau asigurari pozitive: o parte din clienti incepusera sa taie din bugetele de marketing, dar cresterea inca era vizibila.

O prima jumatate de 2008 “spectaculoasa” il determina atunci pe Bogdan Prajisteanu, seful agentiei Mediaedge:cia, la o atitudine precauta, dar relaxata, in acelasi timp.

“Prima jumatate a lui 2008 a fost extrem de spectaculoasa. A urmat trendul ultimilor 2-3 ani, in care cresterile au fost extrem de sustinute, adica cu o medie anuala de 30%. In acest context, in ciuda faptului ca in a doua jumatate a anului 2008 criza a inceput sa-si arate semnele pentru anumiti clienti mari – si mai pregnant incepand din septembrie – cred ca piata romaneasca de media va atinge valoarea estimata de 600 milioane de euro, poate chiar putin peste”, declara Prajisteanu intr-un interviu acordat DailyBusiness.ro in ianuarie 2009.

Acelasi Prajisteanu se astepta la o crestere de 10% a investitiilor in publicitate.

Seful Mediaedge:cia nu era singurul optimist: aceeasi afirmatie era sustinuta de majoritatea executivilor din topul advertisingului local.

Cu putin timp inainte de a intra in 2009, Felix Tataru (GMP Romania), Carmen Tanasie (Omnicom Media Group Romania), Manuela Necula (Ogilvy Group Romania), Teddy Dumitrescu (Publicis) si Maria Tudor (Zenith Media), prezenti la un eveniment al industriei, Zilele Biz, isi asumau o estimare care plasa piata media din 2009 la un plus de 10% fata de 2008.

Iesirile din piata, falimentele, erau variante posibile doar pentru jucatorii mici, cu clienti putini si inconstanti.

Nu a trecut mult, doar 3 luni din 2009, si lumea advertisingului era data peste cap. Se anuntase primul faliment rasunator al industriei, si nu al unei agentiii mici. In martie 2009, Bigger Group, un holding de comunicare cu afaceri de peste 20 milioane euro, avea mari probleme. Marcel Straut, managing directorul companiei, a disparut brusc din tara, lasand circa 40 de oameni fara job, si datorii de ordinul milioanelor de euro.

De aici inainte, lucrurile au mers in deriva, iar declaratiile media ale publicitarilor s-au schimbat. In mai 2009, tarifele media au scazut cu o medie de 20% fata de cele practicate in perioada similara a anului precedent. Desi au existat si declaratii indraznete, care laudau si indemnau la initiativele curajoase de a investi in vizibilitate cand toata lumea tace, exemplele erau prea putine. Insa existau. Unul a venit din partea clientului Caroli Foods, care a decis sa isi dubleze bugetul de promovare pe 2009, intentie pe care a confirmat la final de an ca a si pus-o in practica.

A urmat perioada de vara, o vacanta asteptata pentru publicitari, si un pretext oportun pentru a-si motiva bugetele din ce in ce mai scazute, si revizuite, cateodata din luna in luna: vara inseamna consum de media scazut, in orice perioada, inclusiv in cea de boom economic.

Garda a picat in toamna. Situatia era evidenta pentru toata lumea: bugetele au scazut, pentru toate mediile, cu circa 30%-40%, chiar si pentru online, asociat in permanenta cu “fat-frumosul” industriei. Iar printul era la pamant: a reusit sa atraga in 2009 abia 40% din investitiile inregistrate in 2008.

In octombrie 2009, Initiative Media a facut public raportul industriei Media Fact Book. Concluzia a fost un dus rece asteptat: 2009 a fost cel mai prost an din istorie.

“Piata neta de media va scadea, pana la finalul anului, cu circa 35%-38%, fata de 2008, iar valorile de anul trecut vor putea fi atinse din nou peste circa 2 ani”, afirmau reprezentantii Initiative.

In noiembrie, Bogdan Prajisteanu afirma deschis ca piata a scazut atat de dramatic in 2009, incat avem nevoie de new business cade aer si descria anul 2009, scurt, drept un cosmar.

Oana Petroff, sefa agentiei Mindshare, ridica, tot in noiembrie, o alta problema : “Ne intoarcem in urma cu cel putin 5 ani in privinta instabilitatii si a practicilor de piata”.

Iar in decembrie, Cristi Mucichescu, directorul agentiei Omnicom Media a avut replica de inchidere al celui mai prost an din istorie pentru publicitate: “Eram obisnuiti cu cresteri anuale de doua cifre. Criza ar trebui sa fie o lectie”

Cand isi va reveni piata de media la nivel mondial?

Gusti Roman — Tue, 29 Dec 2009 08:16:28 +0000

wall-street.ro / Daca 2009 a fost anul cu cele mai mari scaderi pentru piata de publicitate, nici 2010 nu va arata mult mai bine, revenirea fiind asteptata pentru 2011 sau 2012.

Regiunile in care recesiunea s-ar putea termina cel mai rapid sunt tarile in curs de dezvoltare, in special China, in timp ce Statele Unite si Europa, sunt zonele care vor ramane la urma, potrivit celor trei cercetari.

Magna

In analiza realizata de Magna, pool-ul de media buying al Interpublic, unul dintre cele mai importante grupuri internationale de comunicare, Brian Wieser, cel care se ocupa de estimarile companiei afirma ca piata de publicitate isi va reveni in curand, dar nu mai devreme de ultima parte a anului 2010.

Oficialul Magna crede ca 2010 va fi un an in stagnare comparativ cu 2009, in timp ce intre 2011 si 2016 va fi o crestere anuala de 2% a veniturilor din publicitate.

Group M

Reprezentantii Group M, divizia de media a WPP, a doilea grup de comunicare la nivel mondial, afirma ca investitiile in publicitate vor scadea in acest an cu 6,6% la 445 miliarde de dolari, pentru ca in 2010 sa creasca cu 0,8% la 448 miliarde de dolari. In urma cu cateva luni, Group M estima pentru 2010 o scadere a sumele investite in publicitate cu 1,4%.

Revenirea va avea loc in tarile cu economiile cele mai dinamice in prezent: Brazilia, Rusia, India, Indonezia si China.

Pe de alta parte, in Canada, Franta, Germania, Italia, Japonia, Marea Britanie si Statele Unite investitiile in advertising vor scadea cu 8,4% in 2009 si cu 2,8% in 2010.

ZenithOptimedia

Estimarile ZenithOptimedia, una dintre cele mai importante agentii de media globale sunt cele mai optimiste din ultimul an si jumatate.

Oficialii agentiei afirma ca in 2010 investitiile pentru cumpararea de spatiu publicitar vor creste cu 0,9% fata de 2009, in timp ce in 2012 cresterea va ajunge la 5% fata de acest an.

ZenithOptimedia se asteapta ca piata de publicitate din SUA sa scada cu 2,6% in 2010 fata de o diminuare cu 12,9% in acest an, cresterea urmand sa aiba loc abia din 2011.

Tototdata, reprezentantii companiei spun ca internetul este singurul mediu care va creste in acest an, in raportul ZenithOptimedia afirmandu-se ca internetul ar putea lua locul ziarelor ajungand in urmatorul deceniu al doilea mediu de promovare, dupa televiziune.

Pe de alta parte, publicitatea in ziare si reviste ar putea scadea pana in 2012 cu 26%, respectiv 28% fata de nivelul record inregistrat in 2007.