Studiu de caz Timisoreana interbelic
LUCRARE: “Metropotam Interbelic” – http://interbelic.metropotam.ro
AUTOR: FourHooks – Metropotam Group
CLIENT: URSUS Breweries (subsidiara SAB Miller)
PERIOADA CAMPANIEI: 8 iulie 2009 – 10 august 2009
1. DESCRIEREA LUCRĂRII
Microsite destinat să susţină iniţiativa Timişoreana “Redescoperă Bucureştiul de altădată”, iniţiativa prin care urmau a fi montate în Bucureşti 10 ceasuri de epoca în locaţii cu tradiţie şi valoare istorică. Ceasurile Timişoreana nu sunt doar simple elemente de decor urban, scopul lor fiind acela de a marca istoria şi a scoate la lumina poveştile locurilor remarcabile, cu tradiţie, din Bucureşti.
Campania Timişoreana a fost un demers mult mai amplu, cu parteneriate TV, evenimente BTL, piese de teatru puse în scenă, inclusiv componente adiţionale online, realizate de către agenţiile de brand Timişoreana.
Metropotam Interbelic a fost o iniţiativă specială în colaborare cu Metropotam, prin care Timişoreana beneficia de capitalul de imagine şi audienţa Metropotam. Metropotam Interbelic a fost comunicat şi susţinut strict prin eforturile metropotam.ro.
Metropotam Interbelic este un microsite replică Metropotam gândit şi realizat ca un Metropotam al perioadei interbelice, cu articole şi conţinut dedicat din vremurile respective. Varianta interbelică păstrează mare parte din structura şi stilul website-ului metropotam.ro, însă acestea sunt prelucrate astfel încât să sugereze o veritabilă incursiune in timp – atmosfera, limbajul, evenimentele şi personajele Micului Paris din perioada 1932, luat ca punct de referinţă aleator. Răsfoind “foile” Metropotamului Interbelic cititorii se pot delecta cu articole precum – “Medalion – Coana Mitza biciclista”, “Teatrul radiofonic… O mare dezamăgire monsieur”, “România magnet pentru imigraţiunea italiană”, “Primarul Dobrescu paveaza străzile cu prietenii dumisale!”….
Site-ul are trei secţiuni principale:
1. “Redescoperă Bucureştiul de altădată” – în care sunt integrate articolele aferente perioadei interbelice
2. “Concursuri” – o serie de 6 mini-concursuri, reprezentative pentru perioada respectivă
3. “Timişoreana. Povestea merge mai departe” – în care sunt incluse articolele de PR şi cele care fac legătura cu brandul Timişoreana.
În plus pe site se regăsesc o serie de funcţionalităţi: harta ceasurilor Timişoreana, citate celebre, sondaje.
Conceptul Metropotam Interbelic a implicat componente de Social Media, prin crearea Fan Page Metropotam Interbelic pe Facebook, promovare pe conturile Twitter şi Facebook Metropotam, precum şi dezvoltarea unui quiz special pe Facebook – “Ce personagiu interbelic eşti?”, pentru a atrage atenţia şi audienţa.
Frecvenţa de actualizare:
Zilnic pe toată perioada campaniei, minim un articol nou pe zi (total 27 articole din interbelic, 7 articole de PR iniţiativa Timişoreana, 6 mini-concursuri cu premii simbolice).
2. OBIECTIVE
Awareness şi engagement în jurul iniţiativei Timişoreana “Redescoperă Bucureştiul de altădată” şi a celor 10 ceasuri.
3. TARGET
Oameni din Bucureşti, 22+, out-going si sociali, cu un anumit bagaj intelectual şi cultural, care apreciază oraşul, viaţa sa, care văd atât partea întunecată a Bucureştiului, dar şi frumuseţea acolo unde există. Oameni deschişi, capabili să înţeleagă şi să aprecieze istoria, tradiţia.
4. STRATEGIE
Crearea unui context specific în care ceasurile Timişoreana capătă o semnificaţie pentru consumator – care astfel ajunge să înţeleagă scopul şi motivaţia brandului, să aprecieze efortul şi să asocieze invariabil brandul cu valori precum tradiţie, grija şi atenţie faţă de valorile umane şi valorile istorice, apropiere.
Dezvoltarea unui microsite cu un mix de conţinut şi concursuri care să evoce perioada de aur a Micului Paris, beneficiind de capitalul de imagine şi simpatie Metropotam – de valorile şi percepţia brandului Metropotam, o publicaţie dedicată Bucureştiului şi vieţii urbane, cu poveştiri urbane inedite şi originale, cu o audienţă relevantă, semnificativă, loiala.
Specific pentru campania Timişoreana, online-ul a fost mediul în care am putut dezvolta şi spune o poveste, pentru că nu există imitările de timp şi spaţiu din mediile clasice de comunicare.
5. CREATIE
 |
 |
 |
 |
6. REZULTATE:
Statistici Google Analytics (8.07.2009 – 10.08.2009):
• 12.348 vizite
• 81.390 vizualizări
• 6.59 media de pagini vizualizate per vizită
• 06:39 min media de timp petrecut pe site
Date demografice ale vizitatorilor (sursa: intern metropotam.ro):
• 19 – 25: 45.6%
• 26 – 30: 22.6%
• 31 – 35: 12.1%
• 60% bărbaţi, 40% femei
Grad ridicat de loializare:
• 65% returning visits
• peste 40% dintre vizitatori au accesat site-ul de minim 5 ori
Engagement:
• 50% dintre vizitatori au văzut în medie mai mult de 3 pagini per vizită
• peste 50% au petrecut în medie mai mult de 60 de secunde pe site
• 40% au petrecut în medie minim 3 minute pe site
Top surse trafic: 306 surse trafic, conform Google Analytics
• Google – 21.5% din trafic microsite
• Facebook – 9% din trafic pe microste
• Twitter – 8.5% din trafic microsite
• konkurs.ro – 10% din trafic microsite
• concursuri.biz – 5% din trafic microsite
• bloguri, site-uri de media, site-uri de specialitate
Promovare pe metropotam.ro şi în Social Media:
Metropotam.ro – secţiune specială în homepage şi banner pe pagina “Harta Bucureşti”
Cont Twitter Metropotam: 8.5% din trafic microsite, 1049 accesări (sursa Google Analytics) – http://www.twitter.com/metropotam
Cont Facebook Metropotam: 9% din trafic microsite, 1133 accesări (sursa Google Analytics) – http://www.facebook.com/metropotamro
Fan Page Facebook Metropotam Interbelic: 1.699 fani pe perioada campaniei (sursa Facebook stats) – http://www.facebook.com/metropotaminterbelic
Aplicatie Quiz Facebook “Ce personagiu interbelic eşti?”: 3.121 de utilizatori (sursa Facebook stats) – http://apps.facebook.com/ce-personagiu-bbdebd/
Reacţii pe Twitter:
Un proiect frumos, cum nu se poate decât pe @metropotam http://s4h.ro/interbelic http://twitter.com/danapascu/status/2534238746
mă întreb cât a costat campania frumoasă timişoreana de pe @metropotam : http://interbelic.metropota… bv pt idee http://twitter.com/catalinticheru/status/2538136342
Lovely, Bucharest in the past http://bit.ly/1O4hTe via @metropotam http://twitter.com/octavdruta/status/2549982935
Sunteţi super tari cu asta frate: http://interbelic.metropota… M-aţi uns pe suflet! MERSI FAIN!!! http://twitter.com/artistu/status/2685972393
ce mişto e metropotam interbelic azi. ce mişto era să fii jurnalist in 1932 când expremier era iorga http://s4h.ro/fxh9 http://twitter.com/Boerescu/statuses/2756431308
Întoarcere în timp: Bucureştiul interbelic http://ff.im/-5B4B6 http://twitter.com/mariussescu/statuses/2794847869
excelent idea! http://interbelic.metropotam.ro/ I hope it will be extended to other cities (like #cluj, #timisoara, #iasi, etc) http://twitter.com/alexcioflica/statuses/2692568940
o campanie f mişto de la @metropotam : http://interbelic.metropota… http://twitter.com/raduionescu/status/2538035105
7. CREDITS (agentia / echipa)
Proiect: Metropotam Interbelic
Timisorena (URSUS Breweries): Mihai Bonca – Senior Brand Manager Timisoreana, Anca Echim – Junior Brand Manager Timisoreana, Liliana Martin – Media Manager
Metropotam Group/FourHooks: Mihaela Barsan – Marketing Director/CEO FourHooks, Alecsandra Roman – Strategic Planner, Cristina Foarfa – Senior Copywriter, Dragos Chirila – Senior Developer, Cristina Petrescu – Redactor Sef, intreaga echipa de redactori Metropotam.ro – Gina Zgubea, Gruia Dragomir, Diana Petrescu şi colaboratorii Metropotam.ro
Campanie integrată: Timisoreana “Redescoperă Bucureştiul de altădată”
Timişorena (URSUS Breweries): Mihai Bonca – Senior Brand Manager Timişoreana, Anca Echim – Junior Brand Manager Timişoreana, Liliana Martin – Media Manager
Mercury360: Laura Şerban – Account Manager, Ana Maria David – Account Executive
Webstyler: Bogdan Niţu – Head of Strategy, Horia Manolache – Art Director, Iulian Barbulescu – Copywriter
2ActivePR: Corina Bârlădeanu – General Manager, Raluca Ursu – Account Manager, Roxana Marin – Account Manager
loool. dar te doare rau de tot ca ai pierdut?
Diana, n-am pierdut nimic. Da-mi un argument cu care sa-mi combati parerea si accept dialogul cu tine cu mare placere. Ce zici?
n-am spus ca nu ai dreptate. Stim cu totii ca internetics nu are o imagine prea buna, mai ales dupa editia de anul trecut. Anul acesta si-au mai revenit, dar mai sunt necesare multe editii “normale” ca sa se stearga orice indoiala. Parerea mea.
pe mine ma amuza faptul ca toate articolele tale referitoare la Internetics si jurizare se refera la “sub” site-uri Metropotam si daca nu ma insel bucataras.ro a fost inscris in competitie si a pierdut in fata unui astfel de subsite. daca ai fi mentionat si alte aspecte ale Internetics, bune sau rele, poate ca nu mi s-ar mai fi ridicat acest semn de intrebare.
sau ma insel?
Privind din unghiul acesta de vedere, recunosc ca poti gindi asa. Insa:
1. de fiecare data am specificat ca proiectele metropotam.ro sint de calitate. Si chiar cred asta, n-o spun doar asa …
2. bucataras.ro a concurat la acea sectiune si poate ar fi avut sanse sa cistige daca nu se amestecau borcanele. Insa cum in realitate s-au amestecat, m-am linistit din prima zi in care am vazut nominalizatii (la acea categorie a participat un site – cistigatorul – care nu avea nimic comun cu categoria + vreo 10 siteuri de campanii interactive dezvoltate pe bani grei) – asa ca bucataras putea fi in fata doar daca rasturnam clasamentul cu fundul in sus
3. al doilea premiu luat de metropotam intr-o sectiune in care au participat money.ro si adevarul.ro mi s-a parut iar gresit acordat. Asta nu inseamna, repet, ca nu respect munca celor de la metropotam.
Multumesc pentru mesaje!
Am vazut site-uri castigatoare care se vedeau bine doar pe Explorer, sau care aveau linkuri sparte, sau care dadeau erori sau care avea codul scris cu picioarele cu sute de erori etc. Te poti enerva cand vezi astfel de siteuri sau poti sa te uiti in juriu si vei constata ca sunt in principal vanzatori si marketisti, ei vor aprecia o campanie timisoreana in dauna unui site util si bine facut. Nu e vorba de ipocrizie sau nestiinta ci pur si simplu asta cred ei ca merita premiat, pentru ca asta valoreaza in ochii lor. Bucataras? Cine il branduieste? Ce campanie are in spate? Ah.. nimeni si nimic? Rahat, nu e bun. Metropotan e un brand, are sponsori deci e tare nene, merita premiul! E simplu si clar ca lumina zilei modul lor de a gandi. Penibili sunt cei din agentie pentru ca au mancat rahatul puturos doar pentru ca era invelit in foita de aur. Dar haida ha, suntem romani ce mama-masii si asta ne ocupa tot timpul.